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VOLVER OTROS CONTENIDOS EDICIÓN PREMIUM 23 - 2009 -
LOS PROCESOS DE PRODUCCIÓN DE UN BIEN INTANGIBLE
Conozca sobre los ciclos de vida del 'producto deporte'
RESUMEN

El infalible proceso de desarrollo empresarial del Tercer Milenio favorece a la industria del deporte que se diversifica para cubrir la altísima demanda de ocio, bienestar y espectáculo de una sociedad cada día con menos espacio lúdico. ¿Cómo aprovechar esta apertura de alternativas de tiempo libre que juegan en los nuevos estadios de consumo? Los expertos sugieren que con Gerencia de Marketing y mucha creatividad a la hora de reinventar un portafolio que traduzca los gustos, las preferencias y los hábitos de consumo de un producto con una carga emocional alta. Pero el diseño de cualquiera oferta para este ávido mercado deberá 'jugar' con el conocimiento de las distintas fases de su proceso de producción o ciclos de vida. La TEORÍA DEL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO O SERVICIO es utilizada para planificar la producción de bienes y decidir acciones de marketing en función de los resultados obtenidos. No es un instrumento de prevención de ventas que se focalice en la extrapolación de una tendencia observada para anticipar el futuro comercial de la empresa, sino de un simple elemento de racionalización de la elección comercial. Un producto tiene un tiempo de vida limitado y tanto sus ventas como su rentabilidad pasan por cuatro fases: lanzamiento, crecimiento, madurez y declive. A cada estadio de esta evolución corresponden elecciones específicas de estrategias de marketing.
CONTENIDO
- ¿Qué define al deporte como producto y servicio?
- De intangible a efímero, experimental y subjetivo
- Un producto que no se puede almacenar
- Un producto cuya calidad no es estable
- Su producción se hace en forma simultánea a su consumo
- Producto de consumo masivo y producto de consumo industrial
- Las fases de producción:
. Lanzamiento
. Crecimiento
. Madurez
. Declive
- ¿Se debe innovar para intentar un relanzamiento?
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