MARCA PERSONAL
SCHUMACHER, un pretexto de expansión de mercado
ESCRITO
POR: Ralf Steven Orion, Londres
Luckas Emilo Ascárraga, Nueva York
Rolfe Hugo Buitrago, Bogotá
RESUMEN
Hace tres años la industria procesaba con interrogante el impacto
económico de su partida. Eran casi 16 años, durante
los cuales la economía del automovilismo deportivo estaba conectada
al piloto alemán. La asociación corporativa SCHUMACHER
y la F1 fue el indicador que marcó decisiones estratégicas
de grandes inversiones de patrocinio y de expansión mediática
hasta convertir el tradicional producto de entretenimiento
en uno de los de mayor consumo global, y el principal escenario de
los ensayos de los fabricantes para acelerar las pruebas tecnológicas
de los modelos de lujo que hoy se exhiben en las principales vitrinas
del mundo. Pero más allá, la expectativa del retiro
aceleraba muchas inquietudes en una industria que se enfrentaba a
sucesos económicos de trascendencia para su futuro, como la
forzada partida de la hasta ahora principal fuente financiera, el
tabaco; la expectativa de penetración del espectáculo
en los nuevos mercados de Asia y Oriente Medio; los elevados costos
de su tránsito por los cinco continentes; su gran impacto medioambiental,
y el enfrentamiento entre las escuderías y la empresa responsable
de los resultados sobre los derechos de marketing y televisión
por la distribución de los dividendos comerciales. Esta serie
de sucesos produjo la ida de dos inversores tradicionales como BMW
AG y Toyota Motor Corp., vacío que MERCEDEDES está dispuesta
a reinventar con una estrategia de marketing, que tiene en la todavía
estrella mediática, un modelo de persuasión de alta
convocatoria para trascender en mercados de crecimiento como Medio
Oriente y Asia, donde el circuito ha seducido a nuevos inversionistas.
Uno de ellos es la petrolera de MALASIA PETRONAS, el principal patrocinador
de la automotriz alemana y fuente de tranquilidad financiera para
solventar los costos operativos de su tránsito por la complicada
pista intercontinental durante los siguientes cinco años, justo
cuando su aliado de ruido celebre los 45 años de vida, fecha
que ha fijado para dejar para siempre el oficio de piloto de la velocidad.
CONTENIDO DEL INFORME:
- Una estrategia para ganar posición de mercado
- SCHUMACHER, arquetipo del éxito en y fuera de las pistas
- La tranquila vida del millonario SCHUMACHER
- El efecto WEBER en la producción de la marca SCHUMACHER
- SCHUMACHER + WEBER, una rica alianza de amistad y de negocios
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