En lugar de simplemente vender el espacio para un logo, la liga busca que cada socio aporte capacidades concretas que impulsen su negocio. Así, en vez de vender espacios de publicidad pasiva, la liga crea alianzas donde los patrocinadores proveen herramientas, datos y activaciones que resuelven retos específicos de la NFL y sus equipos.
Esta guía ofrece un análisis sobre la gestión estratégica del patrocinio y su impacto directo en la visibilidad de marca dentro del ecosistema del marketing deportivo. El contenido profundiza en los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para su evaluación, examina las metodologías estratégicas más efectivas para su activación y expone cómo convertir una asociación pasiva en un mecanismo proactivo que no solo genere una respuesta del consumidor, sino que fomente una lealtad sostenida hacia la marca.
El deporte femenino vive un momento dorado. Los patrocinios se disparan, con un crecimiento anual del 12%, superando en casi un 50% a las grandes ligas masculinas.
El deporte profesional puede ser una herramienta más (como el paisaje, la cultura, la gastronomía o la oferta comercial) para favorecer y potenciar la imagen que un territorio proyecta al exterior.
La creciente presencia de parches (logotipos) de patrocinio en las mangas de las camisetas de los jugadores de tenis evidencia un cambio notable en las oportunidades de marketing aplicado a sus marcas personales.
Con una estrategia de marketing inteligente, Red Bull conquistó el mercado de la Fórmula 1, consolidándose como la marca de bebidas energéticas más deseada a nivel mundial.
El marketing con su lenguaje creativo y su conexión con los cambios tecnológicos, impacta tanto al diseño de los portafolios de negocio como a la conexión del consumidor con las marcas que asocian nombre y producto al deporte como vehículo persuasivo. La guía lo orienta.
Diseñe ofertas de patrocinio optimizadas para la IA en 5 lecciones:
・El marketing como estrategia motivadora en cada jugada.
・El valor de medios de patrocinio (SMV).
・Una estrategia basada en datos.
・Gestionar y evaluar en tiempo real.
・La estrategia de marca tras la medición de los datos.
El marketing futbolístico se sustenta en la emoción. Incluso en las peores rachas, la fidelidad de los seguidores persiste.
La obsesión por el futuro en el entorno competitivo actual puede cegarnos ante una valiosa fuente de adaptación: el pasado. No reconocer el poder de repensar la historia es un riesgo. Adidas nos muestra cómo redescubrir fortalezas y afrontar el cambio con una perspectiva renovada.
La ponderación diversos flujos de ingresos varía de un deportista a otro. Atletas jóvenes y en ascenso pueden depender más de sus salarios, mientras que figuras consagradas suelen generar una parte significativa de sus ganancias con acuerdos de patrocinios y derechos de imagen.
En el panorama empresarial actual, el CEO efectivo actúa como un entrenador, diseñando la estrategia de crecimiento donde el marketing juega un papel central. El trabajo del director ejecutivo es estratégico, no operativo: guiar al equipo para que el marketing impulse los resultados financieros.
Reciba los consejos de Greg Hall, Director de Marketing de MoneyGram, una empresa interestatal e internacional de pagos entre pares y transferencia de dinero con sede en Dallas y su experiencia de patrocinio ligada a la F1.
En 6 episodios, desbloquea el Sport Fan Engagement: Aprende las estrategias de marketing esenciales para conectar con los U-fans, la nueva generación de consumidores deportivos hiperconectados.
Con un liderazgo estratégico claro, comparable a tener un mariscal de campo estrella, los directores ejecutivos deben asumir plenamente su rol de entrenadores. Su función primordial es definir la estrategia ganadora, no ejecutar cada jugada en el terreno. Lecciones clave para directores ejecutivos.
Con tan solo 23 años y recién salido de la universidad, Kevin Plank, un espíritu rebelde con sueños de grandeza en la NFL, desafió el statu quo desde el sótano de su abuela. Impulsado por la visión de una camiseta que optimizara la velocidad y agilidad en el campo, Plank se embarcó en una misión audaz. Esta es la historia de cómo, desde una idea germinada en la intimidad de un hogar, nació Under Armour, una marca que revolucionaría la indumentaria deportiva.
La persuasión se ha convertido en una habilidad que produce una ventaja competitiva en la economía del conocimiento. Ya no es una habilidad suave. El éxito en casi todas las profesiones es de los más capaces de convencer con sus ideas.
Comúnmente asociamos la mercadotecnia (o marketing) con anuncios de zapatos, ropa, comida, smartphones. En fin, con productos y servicios que consumimos regularmente. Como el hospedaje en un hotel, un dentista, los servicios de fontanería o un buen abogado para que nos saque de apuros.