Economía y política, dos grandes jugadoras de la industria del deporte

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En 2002, Japón y Corea del Sur, otrora naciones irreconciliables por las fisuras políticas, fueron unidas por el fútbol. Invirtieron 4.500 millones de dólares en la realización conjunta de la Copa Mundo FIFA, actividad comercial que inyectó unos 30.000 millones de dólares a sus débiles economías.

Más que el juego de las 32 mejores selecciones nacionales en sus 20 estadios, fue una empresa común con un objetivo claro: Marcas País de Asia como naciones protagonistas del nuevo centro comercial del mundo. En efecto, el deporte se mueve hoy en un ambiente mercantil como cualquiera otra actividad de negocios. Capitales de magnates americanos, árabes y rusos toman el control de los clubes ingleses de mayor reconocimiento mediático. Al tiempo, y con agresivas estrategias de marketing, los bancos intentan persuadir consumo al ritmo de asociaciones corporativas con Ligas mediáticas. En las discusiones de los Tratados de Libre Comercio ya es parte sustantiva de los portafolios de intercambio entre las naciones. Durante 7 años, el gobierno italiano invierte 3.500 millones de dólares para alistar la norteña ciudad de TURÍN como huésped de los Juegos Olímpicos de Invierno 2006. El objetivo, ubicar la región italiana en los mercados del mundo como el destino turístico de invierno y en lo local, en una plataforma social de desarrollo con el legado de infraestructura de servicios públicos y deportivos. En el surgimiento de nación potencia por su abundante capacidad de consumo, el deporte juega en el portafolio de China como uno de los argumentos más contundentes en la oferta de oportunidades de inversión y reconocimiento de imagen global. La empresa Juegos Olímpicos Pekín 2008 se convirtió en una de las grandes estrategias. La hoy segunda mayor economía del mundo invirtió entre 2002 y 2010 unos 400.000 millones en la construcción de aeropuertos, carreteras, sistemas de aguas y otras obras públicas. El resultado: La Visibilidad Positiva de la Marca País China al Mundo

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