Guerra de marcas en los mercados del fútbol ¿chance de poder o marketing estratégico?

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CONTEXTO TEMÁTICO

[su_dropcap]H[/su_dropcap]ace unos años THIERRY HENRRY celebraba en su mansión el grado de padre. Su hogar era un estadio de alegría. Nacía TEA de su unión con la bella modelo británica NICOLE MERRY. En medio de la fiesta del advenimiento, el teléfono móvil suena. Era la voz de PAUL HARRINGTON, el presidente y Ceo de REEBOK. Luego de felicitarlo por el momento solemne, el jugador francés recibió la propuesta que jamás esperaba. “Queremos su imagen para nuestra marca. Nos motiva su posición pública contra el racismo y su compromiso con temas sociales al margen del deporte”. Pero más allá, el vocero de la americana de artículos deportivos, buscaba persuadir el fichaje de un modelo de altísimo reconocimiento mediático y vida ejemplar para sumar en la avanzada que junto a su nuevo socio corporativo, la alemana ADIDAS, proyectaban como la ‘toma de Europa’. El oportuno ardid de HARRINGTON dio resultado. Pero NIKE reaccionó con furia por el golpe de los rivales contra uno de los modelos clave de sus objetivos de marketing en los mercados en la industria del fútbol. ⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…+

¿CHANCE DE PODER O MARKETING ESTRATÉGICO?
La ‘guerra de marca’ entre ADIDAS y NIKE por los mercados del fútbol
TELEVISIÓN, PATROCINIO Y FÚTBOL
Quiero estar ahí… ¿cuánto es el costo? Una aproximación al costo – beneficio de una inversión de patrocinio
MERCADOS GLOBALES
El costo – beneficio de una empresa deportiva
Caso de Aplicación: LA COPA MUNDO FIFA
MERCADOS DE INVERSIÓN
El portafolio de inversión de la industria PREMIER LEAGUE
TENDENCIAS DE MERCADO
El rol de la gerencia de producto de una empresa de fútbol
EXPANSIÓN DE IMAGEN
El juego del Producto fútbol en la estrategia de Marca País Rusia
EMPRESAS DE FÚTBOL
‘Jugar a la Planificación’ Estratégica para sobrevivir
JUEGOS PELIGROSOS
Errores de gerencia de alto precio mercantil Caso de aplicación: MASTERCARD y el portafolio COPA MUNDO FIFA
BECKHAM USA
Un fenómeno de marketing con blindaje mediático

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