La invasión de la marca americana LeBron James

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Los juegos por el título del ‘producto NBA 2007 no sólo enfrentaron a los CAVALIERS de CLEVELAND contra los SPURS de SAN ANTONIO. En y fuera de los escenarios, los ejecutivos de los departamentos de marketing de NIKE y ADIDAS actuaron por el ruido de marca. Era el escenario esperado: el de retorno de la inversión.

El ataque comercial de la americana fue la estrella LEBRON JAMES, al que fichó cuando era un colegial de 16 años por 90 millones de dólares y 7 años de sociedad corporativa. La alemana hizo uso del Patrimonio de Marca y no en concentrar su estrategia de juego en sólo jugador. Es el vestido oficial de las 20 franquicias del holding NBA. En el estadio deportivo ganaron los SPURS de SAN ANTONIO. El resultado del juego comercial lo reclama cada marca. NIKE se declara vencedor. El argumento, la fuerza de su mercado matriz y la historia de producto en la industria de la NBA desde los gloriosos años de MICHAEL JORDAN. El derecho de piso es alto. El 83% del consumo de zapatillas para baloncesto de EE.UU., es suyo. ADIDAS y su filial americana REEBOK alcanza el 15%. Pero el efecto PATROCINADOR OFICIAL reclamó para la marca europea el triunfo..⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…⇓

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