Desde su retiro de la NFL el 4 de marzo de 2024, el icónico exjugador de los Philadelphia Eagles, Jason Kelce,(en la imagen) ejemplifica una gestión de marca personal exitosa para mantener su relevancia tras su carrera deportiva.
Caso de estudio: La construcción de la marca personal legendaria de Jason Kelce, estrella de la NFL
Resumen
Reconocido en la industria del deporte como jugador estrella de la NFL, Jason Kelce cultivó una sólida marca personal a lo largo de su carrera. Anticipándose a su retiro del fútbol, se dedicó a construir una plataforma exitosa para futuras empresas, perfeccionando su rótulo propio. En 2023, se encontraba en una etapa crucial. Aunque aún no estaba listo para dejar los Philadelphia Eagles (franquicia de la NFL), era consciente de la dedicación que requería la gestión de su creciente imagen de atleta estrella. La pregunta clave era: ¿cómo expandir estratégicamente su marca para asegurar la continuidad y éxito después de su carrera en los estadios de la NFL? ¿Qué tipo de proyectos debería priorizar para el futuro?
Argumento
Desde su retiro de la NFL el 4 de marzo de 2024, el icónico exjugador de los Philadelphia Eagles, Jason Kelce, ejemplifica una gestión de marca personal exitosa para mantener su relevancia tras su carrera deportiva. Pocos días después de su anuncio de retiro, Campbell Soup lanzó en su honor una lata de edición limitada “Chunky Leyenda“. Un mes después, sorprendió a sus seguidores con una aparición en WrestleMania XL en Filadelfia. Más recientemente, el 29 de abril de 2025, ESPN anunció su contratación como analista de la NFL.
La comunicación comercial (marketing y branding) ha estudiado este fenómeno como un caso práctico que analiza la construcción de una marca personal sólida por parte de deportistas durante su carrera competitiva, con el objetivo de asegurar su presencia continua tras el retiro.
Profundicemos en este exitoso caso de marca personal.
¡Un perdedor es un perro hambriento!
La auténtica marca personal de Jason Kelce
La marca personal de un atleta, definida por la percepción pública de sus acciones, experiencia y logros, juega un papel crucial en su éxito. Una marca sólida puede traducirse en mejores contratos salariales y de patrocinio, además de mantener la lealtad de los fanáticos incluso ante fluctuaciones en el rendimiento deportivo.
En el caso de Jason Kelce, su atractivo se cimienta en palabras clave como determinación, garra y trabajador. Estos atributos se hicieron evidentes en momentos icónicos, como su espontáneo discurso de victoria tras el Super Bowl de 2018. Ataviado con un traje de Mummers, Kelce celebró la identidad de “perdedor” de su equipo con una frase memorable: “Éramos un grupo de perdedores. ¿Y saben qué es un perdedor? Es un perro hambriento. Y por eso somos el primer equipo en la historia de los Eagles en levantar ese maldito trofeo”. La multitud respondió con un rugido ensordecedor.
La garra de Kelce se manifestó desde los inicios de su carrera. En la Universidad de Cincinnati, pasó de corredor sin beca a guardia izquierdo y finalmente a centro, demostrando una adaptabilidad y perseverancia notables. Esta misma tenacidad lo llevó a convertirse en el primer novato de los Eagles en iniciar los 16 partidos como centro tras ser seleccionado en la sexta ronda del draft de 2011.
Su discurso de jubilación en 2024 ofreció una visión de los cimientos de su ética de trabajo. Recordó sus primeros días en Cincinnati, donde comprendió que, como jugador sin beca, debía “luchar más” por cada oportunidad. Esta temprana conciencia de la necesidad de ganarse todo forjó una mentalidad que, en sus propias palabras, le enseñó el verdadero significado del trabajo duro.
Esta mentalidad de “perdedor”, lejos de ser negativa, se convirtió en la piedra angular de la auténtica marca personal de Jason Kelce, resonando profundamente con los fanáticos de Filadelfia y más allá.
Valores personales: El corazón de la marca Jason Kelce
Un componente esencial de la marca personal de Jason Kelce reside en sus sólidos valores, que giran en torno a la familia, la comunidad y la filantropía.
Su compromiso familiar es evidente en sus frecuentes publicaciones en redes socialesjunto a su esposa y sus tres pequeñas hijas, así como en las emotivas palabras dedicadas a sus padres durante su discurso de jubilación. Esta faceta se extiende a su exitoso podcast “New Heights“, que co-conduce con su hermano, Travis Kelce, ala cerrada All-Pro de los Kansas City Chiefs y figura mediática. A través de sus conversaciones, los hermanos entrelazan el mundo del fútbol americano con sus lazos familiares, atrayendo a una audiencia masiva de más de 2 millones de suscriptores en YouTube.
La lealtad de Jason Kelce se extiende fervientemente a sus comunidades, tanto a su ciudad natal de Cleveland Heights, Ohio, como a su hogar adoptivo de Filadelfia. Esta conexión se materializa en acciones concretas. En octubre de 2022, inició la Fundación (Be) Philly, dedicada a brindar apoyo financiero y mentoría a jóvenes de Filadelfia. Su compromiso filantrópico también se refleja en su activa participación con la Fundación para el Autismo de los Eagles, donde ha creado y organiza la exitosa recaudación de fondos anual Team 62, nombrada en honor a su número de camiseta. Además, Kelce demostró su compromiso a nivel local al asociarse con el Departamento de Policía del municipio de Haverford para patrocinar la adopción de un perro labrador.
La autenticidad, transparencia y franqueza que caracterizan la marca personal de Kelce, centrada en su rol como atleta de élite y hombre de familia involucrado, le otorgan un gran poder. Con esta base sólida, se vislumbra su potencial para seguir los pasos de otra leyenda de Filadelfia, Charles Barkley, quien ha mantenido su estatus como ícono de la cultura pop casi 25 años después de su retiro del baloncesto.
Apoyo temático:
Fox School of Business and Management, Temple University
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