Marketing, el pulmón financiero de la NFL

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Sara Levinson es la presidente de Bienes de la National Football League (NFL) y de la División de Mercadeo, Licencias y Patrocinio. Desde su cargo dirige un grupo de 200 ejecutivos. Entre los muchos logros al frente de la organización deportiva, se apunta el histórico acuerdo de patrocinio con la multinacional de telecomunicaciones Sprint, de 100 millones de dólares por tres años.

Fue la responsable de la estrategia comercial Zona Roja de Coca Cola que copó el interés de los consumidores del fútbol norteamericano a través de un programa agresivo de mercadeo. Durante su gestión, los ingresos por licencias en la Liga han llegado a los 3.3 billones de dólares anuales. “Bienes NFL es el arma de mercadeo de la National Football League. La misión de Bienes NFL es promover el entorno con el juego del fútbol, mientras busca el mayor valor para la marca registrada del club, los activos de la Liga y la protección de la NFL. Tenemos cuatro grandes principios de guía: Conocer al consumidor. Todo lo que hacemos está basado sobre la hechura del aficionado, nuestros números son una prioridad. – Establecer sociedades significativas. Animar a nuestros socios a promover el juego nacional y local. – Integrar los recursos. Maximizar los recursos y conducirlos hacia el poder en el mercado. – Innovar. Ser los líderes en innovación. ⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…⇓

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