Industria olímpica, jugando para el resultado final

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CONTEXTO TEMÁTICO

El objetivo de un gran suceso deportivo es producir beneficios económicos directos e indirectos para el país o la ciudad sede. Los directos incluyen la construcción de infraestructura y bienes de capital, réditos a largo plazo, como la reducción en los costos de transporte gracias a la mejora de las redes viales o ferroviarias, y el gasto de los turistas que tras el acontecimiento pasan como ávidos consumidores. Los indirectos podrían incluir la publicidad que destaca el anfitrión como potencial destino turístico o de negocios, aumento del orgullo cívico, la cohesión de la comunidad y la visibilidad de Marca País o Ciudad. Pero también podrían producirse efectos negativos por la mala gestión de variables como sobre costos, mal uso de terrenos, planificación inadecuada, sub utilización de las instalaciones y corrupción.

[su_dropcap]E[/su_dropcap]n 2009, Río de Janeiro asumió la responsabilidad de gestionar la empresa JUEGOS OLÍMPICOS 2016, la línea de producto más rentable del holding deportivo COI, Comité Olímpico Internacional, con 210 filiales (naciones). También será una de las caras de la Marca País Brasil para la Copa Mundo FIFA de 2014. La llamada ciudad maravillosa por sus montañas, bosques y playas, música y carnaval, y que atrae más de medio millón de visitantes cada año, está sometida a una presión económica y social para ajustar cada detalle logístico con las exigencias de la costosa empresa. Ganó el derecho a ser sede de las olimpíadas con una propuesta de 15.000 millones de dólares, monto equivalente a más de 2.000 dólares por cada habitante de esa ciudad incluso sin contar los sobrecostos previstos. Una buena parte de esos fondos se usarán para mejorar el sistema de transporte, inversión que se justifica aun sin el incentivo de la reunión deportiva global. Las ceremonias de apertura de las olimpíadas de Beijing en 2008 costaron más de 100 millones de dólares, mientras que al menos 100 millones de chinos viven con menos de 1 dólar por día. El documento que se dispone a leer, recoge elementos críticos que lo llevarán a reflexionar sobre la costosa empresa de megasucesos deportivos para una ciudad o un país cuando el erario público es el principal garante. ⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…+  

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