En las discusiones de los Tratados de Libre Comercio, el deporte ya es parte sustantiva de los portafolios de intercambio entre las naciones. Durante 7 años, el gobierno italiano invirtio 3.500 millones de dólares para alistar la norteña ciudad de TURÍN como huésped de los Juegos Olímpicos de Invierno 2006. El objetivo, ubicar la región
Economía y deporte son estrategias de marketing de las empresas asesoras de las ciudades aspirantes a sucesos de alto impacto mediático. China dice haber captado más de 30.000 millones de dólares por todos los Rituales de Consumo de su producto Marca País Juegos Olímpicos.  Este volumen de gasto fue un desafío para la industria bancaria
CONTEXTO TEMÁTICO Una colectividad de marca no solo aumenta la lealtad del cliente sino que baja los costos de marketing, autentifica los significados corporativos y genera una afluencia de ideas para hacer crecer la empresa. Lo experimentó SONY ERICSSON en la pasada Copa Mundo de Sudáfrica para rentar los 305 millones de dólares que pagó
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