Marketing

Por qué las marcas de seguros son activas jugadoras de patrocinio

El fútbol ocupó la parte dominante tanto en términos de gasto anual 2024 como de volumen de acuerdos dentro del sector de los seguros.

Con 52 acuerdos corporativos, la alemana Allianz se presenta en los mercados de la industria del deporte como la marca de seguros con mayor gasto y más activa en el patrocinio en 2024.

Allianz, uno de los grupos aseguradores y proveedores de servicios financieros más importantes del mundo, se ha convertido en uno de los patrocinadores de élite TOP (The Olympic Partners) del Comité Olímpico Internacional (COI) para su línea de producto Juegos Olímpicos.

La asociación de la marca de seguros con el COI también la pone como el socio global del Comité Paralímpico Internacional (IPC).

El contrato tiene un valor total estimado de 400 millones de dólares a lo largo de ocho años.

Con 52 acuerdos de patrocinio, la multinacional alemana de servicios financieros con sede en Múnich, se presenta en los mercados de la industria del deporte como la marca de seguros con mayor gasto y más activa en 2024, según revela GlobalData, una empresa líder en datos y análisis.

El último informe de GlobalData, «Sponsorship Sector Report – Financial Services (Insurance)», revela que el fútbol domina tanto el gasto anual como el volumen de acuerdos dentro del sector de los seguros en 2024.

El mayor acuerdo de 2024 en términos de valor anual en el sector de los seguros es la asociación del COI con Allianz.

Al ser Allianz uno de los patrocinadores TOP de élite del COI, que es el nivel más alto de patrocinio olímpico, la marca puede obtener una enorme notoriedad y alcance. Dado que los Juegos Olímpicos son el mayor acontecimiento deportivo mundial, el valor del acuerdo con Allianz es tan elevado”: Olivia Snooks, analista deportiva de GlobalData.

El fútbol ocupó la parte dominante tanto en términos de gasto anual 2024 como de volumen de acuerdos dentro del sector de los seguros, con 361 acuerdos por un valor conjunto estimado de 420,51 millones de dólares anuales.

El acuerdo global entre AIA (grupo asiático de seguros de vida) y la unidad de negocios de la Liga Premier, Tottenham Hotspur Football, es el mayor en términos de valor anual dentro de la industria del fútbol. La alianza comenzó en 2013 e irá hasta la temporada 2026 -2027.

AIA colabora con el Tottenham Hotspur desde 2013. En la temporada 2013-14, AIA fue el principal patrocinador de las camisetas del equipo en la FA Cup y la Capital One Cup. A medida que la asociación ha progresado, la duración del acuerdo se ha alargado, con la actual asociación durando ocho años, lo que refleja el compromiso entre la marca de seguros y el club”: Olivia Snooks, analista deportiva de GlobalData.

Las marcas de seguros con sede en la región de América tienen el mayor gasto anual y el más importante volumen de acuerdos de todas las regiones. El más notorio de la región es la asociación de Nationwide Insurance con la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). La fusión corporativa es por un valor estimado de 45 millones de dólares anuales a lo largo de dos años.

Las ‘4 grandes’ ligas deportivas de América, que incluyen la NFL, la Major League Baseball, la National Hockey League y la National Basketball Association, tienen un enorme valor comercial. Las marcas se asocian con estas ligas porque su poder comercial se expande más allá de EE.UU., y por ello no es sorprendente que las marcas con sede en EE.UU. centren su patrocinio deportivo en la región” : Olivia Snooks, analista deportiva de GlobalData.

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