Cómo gestionar ventaja de marca desde los medios sociales

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CONTEXTO TEMÁTICO:

El desarrollo en el mercado de una línea de producto deporte se convierte en el escenario preferente de las marcas que adoptan los sitios de redes sociales como la base de sus campañas de marketing para establecer lazos emocionales desde campañas virales y concentradas en nichos.

[su_dropcap]E[/su_dropcap]ste suceso se hace notorio cuando se tiene un producto de masas y hay que encontrar una rápida y efectiva información persuasiva. Antes el inversor se limitaba a emitir mensajes por televisión; ahora la clave está en involucrarse en conversaciones y dejar que el consumidor active la campaña. Twitter se fusionó con la National Football League (NFL) y Visa para narrar en tiempo real los acontecimientos de la final del futbol americano estadounidense 2011, entre Acereros de Pittsburgh y Empacadores de Green Bay. El punto de contacto fue una página especial en la que los usuarios interactuaban con los jugadores, recibían ofertas de la tarjeta bancaria de productos relacionados con los equipos finalistas y una selección personalizada de fotos y videos. En efecto, la popularidad de los deportes en redes sociales es avasallante. Durante la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica, se rompió el récord de mensajes por segundo. La japonesa SONY ERICSSON, cuya empresa matriz SONY gastó 305 millones de dólares para ser uno de los seis socios a largo plazo de la FIFA entre 2010 y 2014, desarrolla una aventajada estrategia de más ruido de su discurso de patrocinio desde una comunidad digital. El fabricante de teléfonos celulares utiliza a Twitter y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en lugar de transmitir información en masa para millones de receptores, en una iniciativa atractiva y más barata que la promoción en diferentes plataformas mediáticas, que para un gran acontecimiento deportivo puede terminar constándole millones de dólares. Pero la irrupción de las Redes Sociales desde la visibilidad de propagación comercial nos enseña otro suceso de impacto: las negociaciones privadas. El programa de negociación de la Escuela de Derecho de Harvard aconseja que si usted se interesa en avanzar con alguien que conoció en la masiva red de la economía digital, trate de llevar la conversación al correo electrónico o al teléfono lo más pronto posible.  ⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…+

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