Después de una gestión ineficaz que lo descendió hasta la tercera división, el Real Mallorca sacude el reciente pasado económico para mostrarse como un modelo de productividad de la industria del fútbol español.
Andy Kohlberg es el accionista principal y presidente de Real Mallorca. Es el responsable de transformar la estructura de club en una unidad de negocio con una visión de empresa que asoció su portafolio deportivo a las bondades de la isla como destino de vacaciones de 13 millones de visitantes y el creciente número de extranjeros que tomaron la isla como su residencia.
Mallorca es conocida por ser uno de los lugares más populares de Europa para el turismo global. Paella, playas y pueblos pintorescos son algunas de las bondades que el portafolio de marca región ofrece la isla Balear más grande de España.
El Mallorca descendió a la tercera división en 2017. Su regreso a la máxima categoría iba y venía. La sostenibilidad durante tres temporadas consecutivas en LaLiga, nombre de la marca que gestiona el producto deportivo español, produjo estabilidad. Este suceso facilitó a los inversionistas extranjeros la planificación estratégica de la unidad de negocios con el fútbol como un producto.
El Mallorca durante la campaña 2022/23 fue noveno en LaLiga. Este ha sido el mejor resultado en la máxima categoría desde la temporada 2011/12. Su sede, el Estadio Mallorca Son Moix, se encuentra actualmente en obras de remodelación hacia un modelo Arena Empresa prevista para 2024
Inversión e influencia estadounidenses
Kohlberg, un ex tenista profesional estadounidense, formó parte de un consorcio que compró Mallorca en 2016 después de un período de agitación financiera que incluyó declararse en quiebra en 2010. El grupo inversor también incluía a Robert Sarver, el ex propietario de la Asociación Nacional de Baloncesto ( NBA) Phoenix Suns y la estrella del baloncesto retirada Steve Nash.
En junio de 2023, Kohlberg asumió la titularidad de la marca deportiva luego que Robert Sarver y otros inversores vendieran sus acciones. También es propietario como accionista minoritario el entrenador en jefe de los Golden State Warriors, Steve Kerr.
La afluencia de inversores estadounidenses al fútbol europeo no siempre ha sido bien recibida por los consumidores. Los seguidores de los clubes con arraigo histórico son opositores a ceder el futuro de sus conexiones emocionales.
El estropeado proyecto SuperLiga de 2021 fue discutido como una plan encabezado por propietarios estadounidenses de clubes de élite que acrecentó la negación de los consumidores/aficionados por los inversores extranjeros.
Un modelo al estilo franquicia
A diferencia de otros clubes del continente, Mallorca es quizás uno de los mejor posicionados para adoptar un enfoque de estilo americano que ofrece entretenimiento más allá de lo que sucede en el campo y atrae a un público más amplio que el aficionado al fútbol tradicional.
De hecho, Alfonso Díaz, director ejecutivo de negocios de Mallorca, reveló a SportsProque el 75 por ciento de los abonados de hospitalidad del club son extranjeros, lo que permite invertir en experiencias para los fanáticos que podrían no funcionar en otros lugares.
El pacto de inversión de 2.000 millones de euros (2.150 millones de dólares) de LaLiga con la firma de capital privado CVC Capital Partners, que se acordó en 2021, ha ayudado a acelerar los planes de la propiedad. Como parte de ese trato, que otorga a CVC una participación del 8,25 por ciento de los ingresos por derechos de prensa de la liga española durante los próximos 50 años, los clubes pueden gastar el 70 por ciento de la financiación en infraestructura.
Esa ruta financiera facilita que el Estadio Mallorca Son Moix sea el destinatario de 30 millones de euros para ampliar la capacidad del recinto hasta más de 26.000 aficionados en las primeras obras importantes desde su construcción en 1999.
FUENTES:
SportsPro
LaLiga
Real Mallorca
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