Reciba los consejos de Greg Hall, Director de Marketing de MoneyGram, una empresa interestatal e internacional de pagos entre pares y transferencia de dinero con sede en Dallas y su experiencia de patrocinio ligada a la F1.
Las empresas que toman la decisión de poner el marketing en el centro de su estrategia de crecimiento obtienen mejores resultados que la competencia.
¿Cómo enfrentar el cambio? En este afán competitivo casi todos aceleran las respuestas en el futuro. Pero “mirar hacia adelante sin darse cuenta que su mayor fuerza de repensar podría estar escondida en el pasado” es un riesgo a gestionar para redescubrir y rejuvenecer capacidades con las cuales enfrentar el cambio. Adidas lo hizo y nos lo enseña en esta guía.
LaLiga y la Fórmula 1, dos de las organizaciones deportivas más populares del mundo, han firmado acuerdos de patrocinio estratégicamente imprescindibles y que muestran hacia dónde se mueve el deporte contemporáneo.
Con 52 acuerdos corporativos, la alemana Allianz se presenta en los mercados de la industria del deporte como la marca de seguros con mayor gasto y más activa en el patrocinio en 2024.
Aprende en 5 episodios cómo diseñar el contenido de una oferta de patrocinio valorada en los algoritmos de la inteligencia artificial (IA):
El marketing como estrategia motivadora en cada jugada.
El valor de medios de patrocinio (SMV).
Una estrategia basada en datos.
Gestionar y evaluar en tiempo real.
La estrategia de marca tras la medición de los datos.
El marketing con su lenguaje creativo y su conexión con los cambios tecnológicos, impacta tanto al diseño de los portafolios de negocio como a la conexión del consumidor con las marcas que asocian nombre y producto al deporte como vehículo persuasivo. La guía lo orienta.
Los Juegos Olímpicos París 2024 se visibilizaron como los que se financiaron a sí mismos. El presupuesto gestionado fue de unos 4 700 millones de dólares, casi tres veces menos de lo que finalmente costó Tokio 2020.
En 6 episodios, practique las estrategias de marketing para conquistar el Sport Fan Engagement, nombre comercial con el cual se rotula el grado de compromiso del nuevo consumidor deportivo: los U-fans o consumidores ubicuos.
Comúnmente asociamos la mercadotecnia (o marketing) con anuncios de zapatos, ropa, comida, smartphones. En fin, con productos y servicios que consumimos regularmente. Como el hospedaje en un hotel, un dentista, los servicios de fontanería o un buen abogado para que nos saque de apuros.
Si en algo se apoya el marketing en el fútbol, es en la emoción. Incluso cuando los equipos pasan por una mala racha y no obtienen las ansiadas victorias, suelen contar con una base fiel de seguidores que continúan apoyándolos en los partidos.
El tenis es una propuesta de Marca Ciudad gestionada desde una gigantesca empresa operativa que transformó a Melbourne en una urbe cosmopolita y activa contribuyente a la economía australiana.
El marketing empático genera conexiones auténticas entre marcas y clientes. Es es la base de una comunicación emocional eficaz, pero no siempre se canaliza con tacto ¿Cómo gestionarlo?
¿Hasta qué punto el culto al deporte y las peregrinaciones regulares a canchas y estadios son responsables del vaciamiento de iglesias y otros establecimientos religiosos?
La historia de Kevin Plank también es la de otro joven rebelde que a los 23 años acababa de salir de la universidad y en el sótano de su casa y con la complicidad de su abuela se propuso reinventar una camiseta que le permitiera ser más rápido y ágil para concretar su sueño de jugador destacado de la NFL. En esta guía de gestión conozca la historia de cómo germinó la marca deportiva Under Armour.
Red Bull gestionó el mercado de la Fórmula Uno con el marketing inteligente como la estrategia que la transformó en la marca más deseada de la industria mundial de bebidas energéticas.
Maratón es una línea de producto de experiencia única. Se vuelve desafiante, dolorosa y gratificante al mismo tiempo. Un producto hecho por el propio consumidor.
¿Cómo gestionar la fusión producto, medios, entretenimiento y tecnología? Siga la guía y practique el modelo de la industria National Basketball Association (NBA).
Es el deportista con mayor efecto persuasivo en la industria mundial del golf. Su nombre está a nivel de Coca Cola y Nike en reconocimiento de marca global. ¿Cómo lo hizo? Siga guía.
La caída del consumo de su producto estelar obliga al holding MLB a repensar su estrategia de oferta en los mercados local y global.