Los hace Greg Hall, Director de Marketing de MoneyGram, una empresa estadounidense interestatal e internacional de pagos entre pares y transferencia de dinero con sede en Dallas.
El marketing empático genera conexiones auténticas entre marcas y clientes. Es es la base de una comunicación emocional eficaz, pero no siempre se canaliza con tacto ¿Cómo gestionarlo?
NBA, ¿cómo gestionar la fusión producto, medios, entretenimiento y tecnología? Siga y practique el modelo de la industria National Basketball Association. La NBA es el holding del deporte profesional norteamericano con las exportaciones más lucrativas de su portafolio de productos y servicios. Fundada en 1946, agrupa 30 franquicias productoras de un espectáculo que se consume
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Es el marketing: el Arte de Vestir para persuadir los beneficios emocionales en y fuera de los estadios El oficio del marketing en los estadios de la persuasión no es otro que el de Vestir para Persuadir. Gracias a su habilidad para conectar emociones, ha logrado categorizar el deporte como el producto de mayor consumo en cada
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NFL, los desafíos de imagen de la industria del fútbol americano frente a la justicia racial. Los consumidores de la NFL o del fútbol americano que sintonizaron el partido inaugural de la temporada 2020 entre los Kansas City Chiefs y los Houston Texans vieron una marca muy diferente a la de hace un año. Dentro
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Olvídese de la satisfacción del consumidor. Llévelo al siguiente nivel: un verdadero partidario, el consumidor de la economía de cliente. Autores. Por ☞ Scott Goodson, autor de Uprising: How to Build Your Brand and Change the World by Sparking Cultural Movements'.☞ Ron Ashkenas es socio directivo de Schaffer Consulting. Es autor de Simply Effective. Vivimos
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La miopía de marketing es una carencia de conocimiento respecto a lo que la empresa está haciendo para sus consumidores. Así la definió hace más de 50 años el profesor de marketing de la Harvard Business School, Theodore Levitt. Luego se mudó a un enfoque miope en la venta de productos y servicios, en lugar de
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El nuevo director de marketing es un jugador influyente en los mercados de la industria del deporte. Es el gestor que pone ritmo y equilibrio a la estrategia. El rol del nuevo director de marketing está en saber gestionar el lenguaje de los derechos comerciales que visibilizan el negocio del deporte en y fuera de
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Juegue con los poderes del marketing para ganar la mente del consumidor. Adéntrese en la era del producto “diseñado por mí”. ☞ Autores. Por: Mark Bonchek es catalizador en jefe de Orbit & Co. y diseñador de estrategias de empresas sociales.Cara France es CEO de The Sage Group y fundadora de Marketers That Matter.Sohrab Vossoughi
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Marketing: para rentar el juego de gerencia en los mercados del deporte, habrá que saber de las variables que valoriza el diseño y la puesta en marcha de un portafolio de negocio. Hablamos de gestión, marketing y producto. Todos alineados para el juego de los pensamientos estratégicos y tácticos en la gran fábrica de producción
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El juego de la notoriedad de marca en una inversión de patrocinio. Prácticas de patrocinio global para persuasion local Conozca el juego de marketing de los inversores de patrocinio de naciones emergentes por la notoriedad de marca en sus mercados locales. Qué mueve a los directorios de marketing de Banco de Brasil, América Móvil y
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¿Es usted jugador en los estadios del marketing digital? Entonces, entre al estadio y resuelva el juego de la gestión repensada para los nuevos tiempos. Autor. Por ☞ ADITYA JOSHI, SOCIO EN BAIN & CO. Actualmente, los profesionales del marketing digital de marca encuentran una gama alucinante de tecnologías, y la mayoría siente una aguda
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Los derechos de nombre del estadio es una estrategia de marketing en la que una marca compra el valor corporativo a cambio de la titularidad como patrocinador. El modelo de los derechos de nombre del estadio, que nace en el mercado de entretenimiento de Estados Unidos, es una forma más de patrocinio con abundantes beneficios
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Internet, con la fuerza de sus redes sociales, abre gestionar las estrategias de marketing digital en algo rutinario e indispensable: une y facilita la creación de comunidades. La nueva economía del deporte ha cambiado la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas. Gestionar en esa nueva ruta de exploración, nos enseña cómo
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Marketing: cómo una gestión estratégica influye y da valor al consumo del deporte como producto. Al interior de los directorios ejecutivos: todo lo que la empresa hace para vender más. No es errado, pero sí una descripción incompleta sobre MARKETING. Cualquiera Unidad de Negocios (empresa) tratará de hacer lo posible para VENDER MÁS. La realidad
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Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable. Es con el marketing que oferta y demanda se encuentran en un lugar común llamado mercado para compartir experiencia. CONTEXTO Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados
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Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable. Aprende de la experiencia de marketing desde la activación del patrocinio CONTEXTO El asunto central del documento que se dispone a leer aborda el patrocinio desde la experiencia del consumidor. Inicia con una
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Conozca de las estrategias de marketing para gestionar Turismo Deportivo. CONTEXTO Para abordar la primera definición sobre el turismo deportivo, los llevo al año 1992 cuando Hall, identifica el Sport Tourism como “aquellos desplazamientos realizados por razones recreativas (no comerciales) para participar u observar actividades deportivas fuera del lugar de residencia habitual”. Más adelante, los
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El mundo se está convirtiendo en un lugar más gordo. El estrés de vivir en un sistema social competitivo sin un estado de bienestar fuerte hará que las personas coman más. Así los deduce una investigación científica que analizó la economía de la salud en 11 países ricos. Encontró que aquellas naciones con un régimen
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