¡Cuidado con la peligrosa enfermedad ejecutiva Miopía de Marketing!
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La miopía de marketing es una carencia de conocimiento respecto a lo que la empresa está haciendo para sus consumidores. Así la definió hace más de 50 años el profesor de…
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Así gestiona el holding NBA su estrategia de marketing y su portafolio de negocios
Una guía de Sport Management a seguir desde la fusión: producto deporte (baloncesto), medios, entretenimiento y tecnología. La NBA es el holding del deporte profesional norteamericano con las exportaciones más lucrativas…
El perfil del gestor de marketing para los mercados del deporte
Para la industria del entretenimiento la venta de derechos es su negocio central. Además de los de televisión, los hay de merchandising y en varias categorías de patrocinio. Esta trascendencia…
Marketing de seducción: cuando el cliente ya no pueda quitarse nuestra marca de su cabeza
El arte de diversificar marca para gestionar beneficios emocionales en y fuera de los estadios Su oficio en el campo no es otro que el de Vestir para Persuadir. Gracias…
Por qué las marcas prefieren el fútbol para su reconocimiento corporativo y respuesta frente a la vitrina
El producto Copa Mundo de Rusia 2018 puso a los consumidores en el corazón de las estrategias de marketing aplicadas a la marca. Gracias al diálogo sin imposición corporativa, ellos…
Guía de estrategias de marketing para aplicar a la gestión del deporte como producto
Rolfe Hugo Buitrago
Para rentar el juego de gerencia en los mercados del deporte, habrá que saber de las variables que valoriza el diseño y la puesta en marcha de un portafolio de…
Por qué las marcas regionales apuntan a un patrocinio global para persuasión local
Conozca el juego de marketing de los inversores de patrocinio de naciones emergentes por la notoriedad de marca en sus mercados madre. Qué mueve a los directorios de marketing de…
Marketing para persuadir al consumidor: ¡Yo lo quiero así!
El juego del marketing por ganar la preferencia de un consumidor inmerso en el mundo de las 5 pantallas. El mundo de las cinco pantallas en el que vivimos tiende…
Aprende de la experiencia de marketing desde la activación del patrocinio
Yolmer Romero
El asunto central del documento que se dispone a leer aborda el patrocinio desde la experiencia del consumidor. Inicia con una visión pragmática de la comunicación comercial. Luego aborda el…
Marketing para gestionar turismo deportivo
albertoblazquez
Para abordar la primera definición sobre el turismo deportivo, los llevo al año 1992 cuando Hall, identifica el sport tourism como “aquellos desplazamientos realizados por razones recreativas (no comerciales) para…