Marketing y patrocinio: el juego de sus fortalezas

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Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable.

Aprende de la experiencia de marketing desde la activación del patrocinio

CONTEXTO

El asunto central del documento que se dispone a leer aborda el patrocinio desde la experiencia del consumidor. Inicia con una visión pragmática de la comunicación comercial. Luego aborda el patrocinio como un componente visible de la comunicación a partir de la experiencia de marketing.

Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable.

Uno de los actores, el inversor, buscará rentar presencia con las estrategias más sonoras para hacerse notar desde la atención mediática y como consecuencia, despertar el apego afectivo de la audiencia que valorará el esfuerzo y compromiso económico de estar ahí en el centro de atención de sus preferencias.

Para la otra, la empresa de entretenimiento (llámese: club, franquicia, liga, federación…+), se convierte en una de sus principales fuentes de financiación y la manera más elegante de visibilizar su reputación en el mercado.

Ambas intenciones entran en comunión a la hora de elevar a interés común una oferta o portafolio de producto/servicio desde el acto asociación corporativa comercial. La relación tendrá Correspondencia si las partes incorporan herramientas estratégicas de comunicación comercial para persuadir consumo.

El asunto central del documento que se dispone a leer aborda el patrocinio desde la experiencia del consumidor.

Inicia con una visión pragmática de la mercadotecnia.

Luego aborda el patrocinio como un componente visible de la comunicación a partir del marketing experiencial o la persuasión del cliente por producto o servicio no sólo por la ecuación coste-beneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo.

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