Comúnmente asociamos la mercadotecnia (o marketing) con anuncios de zapatos, ropa, comida, smartphones. En fin, con productos y servicios que consumimos regularmente. Como el hospedaje en un hotel, un dentista, los servicios de fontanería o un buen abogado para que nos saque de apuros.
Dentro del nuevo paradigma de la economía de mercado, el deporte se configura como un producto masivo e industrial con un elevado componente emocional. El entretenimiento, entendido como la predecible diversificación de la oferta de tiempo libre, comparte esta lógica mercantil, equiparándose a las actividades de negocios tradicionales. No obstante, el potente efecto de vinculación emocional que suscita su ritual de consumo es el factor distintivo que ha posicionado al deporte y al entretenimiento como productos y servicios de mayor demanda global, evidenciando su significativo impacto económico.
Los gerentes que no ‘jueguen’ a Pensar Por Anticipado estarán condenados a sobrevivir con las angustia del día a día. Para ganar un lugar preferente en la nueva y exigente economía de consumo deberán adaptar su ‘sistema de gestión’ a los nuevos escenarios de competencia.
Roland Garros o Abierto de Tenis de Francia es una empresa que desarrolla con criterios de marketing un portafolio de producto focalizado en la pasión y las finanzas.
¿Es usted jugador en los estadios del marketing digital? Entonces, entre al estadio y resuelva el juego de la gestión repensada para los nuevos tiempos.