Es el deportista con mayor efecto persuasivo en la industria mundial del golf. Su nombre está a nivel de Coca Cola y Nike en reconocimiento de marca global. Tiger Woods es el hijo de un teniente de la Armada de Estados Unidos condecorado en la Guerra de Vietnam, y una nativa de Tailandia, es el
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La marca deportista, por su rótulo de estrella, se convierte en modelo persuasivo tanto de la decisión de compra como del ruido corporativo gracias a su impacto de imagen en la mente de los consumidores. Tiger Woods vivió el efecto imagen negativa sobre su marca como ya lo sintieron el nadador olímpico Michael Phelps fumando
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Jugar sobre seguro, sin asumir riesgos, también tiene sus costos, tanto en el deporte como en los negocios. En las empresas, el miedo a perder se incrementa. Cuando la organización reconoce la necesidad de cambiar, a veces es muy tarde. En golf, los jugadores evalúan sus resultados en cada hoyo en lugar de centrarse en
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El patrocinio era el asunto de de discusión de un grupo de amigos académicos y estudiantes de marketing de Wharton, tras el escándalo que acusaba a la estrella del golf, Tiger Woods. ¿Qué iba a pasar con las marcas? El patrocinio era el tema. Y el protagonista, Tiger Woods. Se discutía entre amigos. Americus Reed,
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