Es con el marketing que oferta y demanda se encuentran en un lugar común llamado mercado para compartir experiencia. Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable.
RESUMEN
Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable. Uno de los actores, el inversor, buscará rentar presencia con las estrategias más sonoras para hacerse notar desde la atención mediática y como consecuencia, despertar el apego afectivo de la audiencia que valorará el esfuerzo y compromiso económico de estar ahí en el centro de atención de sus preferencias. Para la otra, la empresa de entretenimiento (llámese: club, liga, federación…+) se convierte en una de sus principales fuentes de financiación y la manera más elegante de visibilizar su reputación en el mercado. Ambas intenciones entran en comunión a la hora de elevar a interés común una oferta o portafolio de producto/ servicio desde el acto asociación corporativa comercial. La relación tendrá correspondencia si las partes incorporan herramientas estratégicas de comunicación comercial para persuadir consumo.
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