Con más de mil millones de seguidores distribuidos por todo el mundo, el tenis es el cuarto deporte con mayor consumo, solo por debajo del fútbol, el críquet y el hockey sobre hierba. Y el quinto de los más practicados, con unos 300 millones de jugadores.
El turismo deportivo está de moda. Ahora no solo se viaja para conocer nuevos lugares. También se hace para participar en una maratón, acudir a una carrera de Fórmula 1 o vivir la final de un Grand Slam.
Hay dos tipos de turistas deportivos: los activos, que viajan para practicar algún deporte, y los pasivos, que acuden a presenciar algún evento deportivo de interés particular.
En cualquier caso, unos y otros son turistas que ocupan plazas hoteleras, comen en restaurantes, recorren museos, y emplean los transportes públicos y consumen actividades de ocio en los lugares que visitan por turismo deportivo. En fin, planifican el viaje y complementan la actividad deportiva que realizan, o a la que asisten, con otro tipo de actividades de recreo.
Además, el deporte puede ser un importante aliado del turismo porque le permite romper su carácter estacional.
Siguiendo la bola amarilla
El tenis ofrece grandes oportunidades para el desarrollo del turismo deportivo. Con más de mil millones de seguidores distribuidos por todo el mundo, el tenis es el cuarto deporte más seguido a nivel mundial, solo por debajo del fútbol, el críquet y el hockey sobre hierba. Además, es el quinto deporte en la clasificación de los más practicados, con unos 300 millones de jugadores.
Algunos de los principales torneos organizados por la ATP, como los cuatro Grand Slam (Australia Open, Roland Garros, Wimbledon y US Open) y los torneos Masters1000, se organizan en países y ciudades que ofrecen a los turistas una excelente oferta cultural y de ocio (Melbourne, París, Londres, Nueva York, Montecarlo, Madrid, Roma, Shanghái…).
España, una potencia del tenis
España tiene más de 1 000 clubes de tenis distribuidos por todo su territorio, el 7 % de su población es seguidora del tenis y concentra al 3,4 % de los 87 millones de tenistas que hay en el planeta. O sea, casi 3 millones de jugadores, una tasa que contrasta con el 1,71 % de tenistas respecto al total de la población mundial.
Por otra parte, la consolidación del turismo de raqueta en España (Mutua Madrid Open, Trofeo Conde de Godó en Barcelona, Mallorca Champioships) viene de la mano del momento dulce que vive el tenis español. Los buenos resultados y triunfos de sus tenistas, tanto de la categoría femenina como de la masculina, han afianzado su posición como nueva potencia del tenis.
En lo que va de siglo, España ha sido líder en número de títulos en individuales masculinos. Tiene más de 200, duplicando los obtenidos por potencias históricas del tenis como Estados Unidos (100), Argentina (86) o Francia (72).
Diez tenistas españoles están en el Top100 de la categoría masculina y cuatro españolas, en el Top100 de la categoría femenina. Pero es que, además, estas estadísticas se han mantenido durante los últimos años, mostrando el dominio del tenis español en cuanto a presencia y regularidad.
Las distintas procedencias de esos grandes de la raqueta (Baleares, Cataluña, Asturias, Región de Murcia) los coloca, además, en la posición de embajadores de sus localidades de origen. Su visibilidad internacional puede servir, pues, para dar a conocer en el extranjero sus lugares de procedencia.
España turística: sol y raquetas
Un ejemplo de los beneficios a nivel turístico de un evento relacionado con el mundo del tenis es el Mutua Madrid Open, que en 2022 cumple 20 años. El impacto que supone para la ciudad es exponencial: los partidos que se celebran a lo largo de sus dos semanas de duración se retransmiten a más de 170 países. Esto supone una audiencia total estimada de 140 millones de espectadores a nivel mundial.
Los turistas de raqueta que viajan a España para asistir a torneos de tenis tienen unas características comunes: su edad media es de entre 35 a 50 años, poseen un nivel económico medio-alto, proceden mayoritariamente de Gran Bretaña, Alemania, Holanda y los países nórdicos, ya conocen el país y suelen ser clientes fieles.
En 2017, el Mutua Madrid Open tuvo un efecto económico para la capital de España de más de 107 millones de euros, generó más de 3 400 puestos de trabajo y un impacto publicitario superior a los 152 millones de euros.
Hay razones para pensar que el tenis puede ser un importante aliado del turismo en España:
・ La calidad de las instalaciones, actividades, servicios, eventos, competiciones y personajes pueden hacer de este deporte una herramienta esencial para el impulso de la marca turística del país.
・El éxito alcanzado por los tenistas formados en España puede servir de gancho para atraer turistas de diferentes mercados, al colocar al país en el panorama deportivo internacional.
・Integrar las experiencias deportivas al turismo permite romper su estacionalidad.
El deporte se ha convertido en un eje estratégico de las políticas públicas del Gobierno español. Así, aprovechando el impulso de la oferta de actividades físicas y deportivas, se deben desarrollar y promover actividades complementarias para dar a conocer el patrimonio natural, artístico y cultural, de las zonas o territorios donde se desarrollen programas de turismo deportivo.
Sobre el autor de este artículo académico: Ricardo Buendía Iglesias, Profesor Asociado de Economía y Dirección de Empresas, Universidad de Alcalá.
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