El impacto de la marca Roger Federer en los mercados del entretenimiento

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CONTEXTO TEMÁTICO:
[su_dropcap]H[/su_dropcap]ace nueve años cuando PETE SAMPRAS y ANDRE AGASSI iniciaban la partida por edad y rendimiento, y en medio de los sucesivos escándalos de racismo, dopaje y retiro de patrocinadores, el HOLDING ATP jugó al reinvento de su negocio. Eran días críticos. No había otra salida que redescubrir el modelo para mantener vivo el interés mediático y comercial por el producto deportivo, impulsado desde los estadios de cuatro torneos de GRAND SLAM, nueve MASTERS SERIES e incontables pruebas satélites. La crisis dio origen a la plataforma BATALLA DE LAS EDADES. Se trataba del ‘adiós al glorioso pasado de las estrellas y la bienvenida a nuevas líneas’ con una mezcla de juventud, habilidad deportiva y especiales características para mover el mercado de los inversores. Uno de los consentidos del cambio estratégico era el joven suizo ROGGER FEDERER, entonces 20 años, y que junto a Lleyton Hewitt, Andy Roddick, Marat Safin, Juan Carlos Ferrero, Tommy Haas, Rafael Nadal, Mariano Puerta, David NALBANDIAN, Ivan LJUBICIC, Nikolaï DAVYDENKO Y Andy MURRAY ingresaban al negocio para persuadir con su imagen fresca y ganadora a millones de consumidores. Pero este suizo oriundo de Basilea, y pronto a cumplir 31 años, ha sido uno de los más sobresalientes modelos del reinvento de PRODUCTO de la industria mundial del tenis. ⇒ SIGA EL DESARROLLO TEMÁTICO…+

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