Es hora de repensar este tradicional proceso del plan de negocios. La nueva economía empresarial exige de modelos de negocios que combine el diálogo con el cliente y las prácticas ágiles de conquista y fidelidad. Y la tendencia de esta estrategia de empresa nueva viene con la práctica del método organizativo magro. La sustitución del
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Aunque no supera el 1.2 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) en los países desarrollados, el deporte se mueve hoy en un ambiente de dirección mercantil como cualquiera otra actividad de negocios. Este nuevo orden económico es una dinámica que obliga a las organizaciones del deporte a transformar sus estructuras en agresivas unidades de
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En las discusiones de los Tratados de Libre Comercio, el deporte ya es parte sustantiva de los portafolios de intercambio entre las naciones. Durante 7 años, el gobierno italiano invirtio 3.500 millones de dólares para alistar la norteña ciudad de TURÍN como huésped de los Juegos Olímpicos de Invierno 2006. El objetivo, ubicar la región
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Economía y deporte son estrategias de marketing de las empresas asesoras de las ciudades aspirantes a sucesos de alto impacto mediático. China dice haber captado más de 30.000 millones de dólares por todos los Rituales de Consumo de su producto Marca País Juegos Olímpicos.  Este volumen de gasto fue un desafío para la industria bancaria
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CONTEXTO TEMÁTICO Una colectividad de marca no solo aumenta la lealtad del cliente sino que baja los costos de marketing, autentifica los significados corporativos y genera una afluencia de ideas para hacer crecer la empresa. Lo experimentó SONY ERICSSON en la pasada Copa Mundo de Sudáfrica para rentar los 305 millones de dólares que pagó
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Durante 16 años, el mundo deportivo y comercial giró sobre Michael Schumacher y los desarrollos tecnológicos de la escudería Ferrari. La asociación corporativa Schumacher y F1 fue el indicador que marcó decisiones estratégicas de grandes inversiones de patrocinio y de expansión mediática hasta convertir el tradicional producto de entretenimiento en uno de los de mayor
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