En 1990, el mundo veía con asombro a un envejecido Mandela y hasta ahora nombre sin rostro, pasar las puertas de la mentada prisión Victor Verster. Eran las primeras imágenes de quien no se había visto desde hacía 27 años. Y que en libertad decidió entregar el resto de su vida a la reconstrucción de
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El campeón del mundo de fútbol 1986, Jorge Valdano, predica en sus charlas de liderazgo que el fútbol es un estado de ánimo. Si viene el gol, las emociones se elevan y el juego de grupo incrementa el desempeño. En los procesos productivos tradicionales este combustible del desempeño aplica igual. El desempeño irá en alza
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La disciplina de la dirección estratégica en la industria del deporte. Enfocar de lejos, enfocar de cerca. El caso, la Liga de España. Desde 1990 el fútbol de la Liga de España orientó de cerca beneficios inmediatos y tomaron decisiones ad hoc. No edificaron su gestión con dirección estratégica. Buscaron corregir en el día a
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El deporte es un medio pedagógico de dónde se extraen valores para visibilizar la mejor gerencia del talento no solo de las capacidades individuales del recursos humano, sino de trabajo en equipo para maximizar resultados con frentes homogéneos de enfoque organizacional para rentar la gestión del talento en y fuera de los escenarios productivos. La
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Super Bowl, cómo se gestionan las estrategias de marketing y publicidad del producto deportivo de mayor consumo en Estados Unidos. La marca Toyota sorprende a los millones de consumidores que disfrutaban de la final del Super Bowl por televisión. Un mensaje bilingüe (en inglés y español) inusual sobre las bondades de la combinación 'gasolina y
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Si los gerentes no siente que la inspiración y la dirección son necesarias para administrar el desempeño corporativo y consideran que la motivación no es esencial, entonces el concepto empresa estará en peor condición. La mayoría de los gerentes simplemente no entienden lo que significa ser un líder, lo explica el consultor en liderazgo, entrenador
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Uno de los consentidos del cambio estratégico de la marca ATP fue el joven suizo Roger Federer. Cuando Pete Sampras y Andre Agassi iniciaban la partida por edad y rendimiento, y en medio de los sucesivos escándalos de racismo, dopaje y retiro de patrocinadores, el holding ATP jugó a repensar su negocio. No había otra
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Los gerentes de la era digital son aquellos de mente abierta a las nuevas ideas y a un continuo buscar de puntos de vista diversos, y que presta atención a una amplia variedad de fuentes profesionales, sociales y tecnológicas. Si trasladamos este conjunto de rasgos a la industria del deporte para buscar el perfil de
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Una acción de patrocinio tendrá efecto si los objetivos de comunicación van ligados a producir en el consumidor un nexo emocional perdurable. Aprende de la experiencia de marketing desde la activación del patrocinio CONTEXTO El asunto central del documento que se dispone a leer aborda el patrocinio desde la experiencia del consumidor. Inicia con una
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Conozca de las estrategias de marketing para gestionar Turismo Deportivo. CONTEXTO Para abordar la primera definición sobre el turismo deportivo, los llevo al año 1992 cuando Hall, identifica el Sport Tourism como “aquellos desplazamientos realizados por razones recreativas (no comerciales) para participar u observar actividades deportivas fuera del lugar de residencia habitual”. Más adelante, los
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Los olímpicos son un suceso masivo que se proyecta para producir beneficios económicos directos e indirectos para el país o la ciudad sede, pero la realidad dicta un juego final peligroso. Los olímpicos generan costos directos que van ligados a la construcción de infraestructura y bienes de capital, réditos a largo plazo, como la reducción
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Es hora de repensar este tradicional proceso del plan de negocios. La nueva economía empresarial exige de modelos de negocios que combine el diálogo con el cliente y las prácticas ágiles de conquista y fidelidad. Y la tendencia de esta estrategia de empresa nueva viene con la práctica del método organizativo magro. La sustitución del
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Aunque no supera el 1.2 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) en los países desarrollados, el deporte se mueve hoy en un ambiente de dirección mercantil como cualquiera otra actividad de negocios. Este nuevo orden económico es una dinámica que obliga a las organizaciones del deporte a transformar sus estructuras en agresivas unidades de
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Tal vez usted sea un emprendedor dispuesto a grandes riesgos en la búsqueda de resultados en los mercados del deporte. Cada nuevo proyecto o emprendimiento siempre estará expuesto a la contingencia de los riesgos mata-negocios. En identificarlos y gestionarlos estará la recompensa. Lo han hecho arquetipos como BARCELONA (LIGA ESPAÑOLA), BAYERN MÚNICH (BUNDESLIGA), YANKEES (MLB),
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Una de las habilidades de gerencia de Phil Jackson para jugar liderazgo y marca en su gestión como líder de campo de los Chicago Bulls, fue hacer que las estrellas de la franquicia se unieran en un propósito grupal, adoptaran una actitud desprendida y que aceptaran que el éxito del equipo era más importante que
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Si trasladamos las estrategias de bola curva del campo al directorio ejecutivo, la podríamos presentar como una acción de sagacidad para lograr fortaleza frente a nuestros competidores. Quiere decir, obtener una ventaja que permita anular al oponente. Podríamos describir el movimiento del juego de béisbol de bola curva como la estrategia de los pitchers de
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Los gerentes que no 'jueguen' a Pensar Por Anticipado estarán condenados a sobrevivir con las angustia del día a día. Para ganar un lugar preferente en la nueva y exigente economía de consumo deberán adaptar su 'sistema de gestión' a los nuevos escenarios de competencia. El que excluya esta realidad, perece. Pero los gerentes que
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Colo-Colo, el icono del fútbol chileno llegó al colapso financiero en 2004. A pesar de tanta gente ejecutiva y exitosa en la dirección del sector privado, ocurrió. La mayor conexión emocional de marca deportiva con el pueblo austral después de su selección nacional, tocó fondo con deudas superiores a los 54 millones de dólares. Todo
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Bundesliga es el nombre de la Liga profesional Alemana. En el 2000, la vergüenza vivida luego de que la selección quedó eliminada de la Eurocopa sin ganar un solo partido, presionó a la Federación Alemana de Fútbol (DFB) a fijar medidas impositivas para crear academias juveniles con entrenadores profesionales. Repensar y adaptar para el futuro
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Lance Armstrong, de marca deportista exitosa a su extinción, puso a los patrocinadores a medir con lupa el apoyo a cualquiera sector de la industria del deporte. Y a los consejeros de marketing a repensar el lenguaje de la protección para evitar el mayor golpe cuando la marca se mancha. La marca Lance Armstrong fue
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La conexión digital y el lenguaje persuasivo de los medios sociales ha reforzado el valor de la Marca deportista a la hora de fusionarse a un producto. El marketing busca conquistar una cuota preciosa de la capacidad de atención cada vez más breve del consumidor, un portavoz de peso como el deportista estrella puede ayudar
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En el difícil ambiente económico de la actualidad, es tentador pensar que los medios virales y sociales son la respuesta a los presupuestos estrechos de publicidad y mercadotecnia. Para visibilizar su marketing de guerrilla en la EuroCopa 2012, Nike jugó a la mercadotecnia viral. El fabricante americano no era patrocinador de la línea de producto
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