En el difícil ambiente económico de la actualidad, es tentador pensar que los medios virales y sociales son la respuesta a los presupuestos estrechos de publicidad y mercadotecnia. Para visibilizar su marketing de guerrilla en la EuroCopa 2012, Nike jugó a la mercadotecnia viral. El fabricante americano no era patrocinador de la línea de producto
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