El olimpismo enfrenta una coyuntura crítica, y Kirsty Coventry, exnadadora zimbabuense, toma las riendas del COI como su primera presidenta. La complejidad del escenario internacional, marcado por la incertidumbre migratoria de los Juegos de Los Ángeles 2028 y la persistente duda sobre la participación rusa, definirá su mandato.
Los Juegos Olímpicos París 2024 se visibilizaron como los que se financiaron a sí mismos. El presupuesto gestionado fue de unos 4 700 millones de dólares, casi tres veces menos de lo que finalmente costó Tokio 2020.
Los escándalos manchan la marca cuando los productos y servicios fallan, o las empresas se comportan con negligencia; entonces las percepciones de los consumidores y sus decisiones de compra cambiarán no sólo frente a la vitrina sino en la conexión emocional.
