¿Qué sucede cuando la marca es impactada de manera negativa en un entorno que el especialista en marketing no puede controlar? Esta guía de gestión orienta en cuatro pasos.
Ronaldinho, una mirada a la vida, obra y ocaso de la marca deportista que subió a los podios de mejor jugador del mundo y modelo persuasivo. Pero castigado por la falta de aptitud, disciplina y gestión a la hora de administrar los tiempos del éxito en los estadios comercial y futbolístico. A minutos de la
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El patrocinio era el asunto de de discusión de un grupo de amigos académicos y estudiantes de marketing de Wharton, tras el escándalo que acusaba a la estrella del golf, Tiger Woods. ¿Qué iba a pasar con las marcas? El patrocinio era el tema. Y el protagonista, Tiger Woods. Se discutía entre amigos. Americus Reed,
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