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DEPORTE & NEGOCIOS
¿Cómo una marca enfrenta el cambio?
Caso de estudio: La estrategia de Adidas para repensar su gestión de marca
Maradona: arte y ciencia del fútbol
AUTOR: Xavier Aguado Jódar, Universidad de Castilla-La Mancha Las estrellas del deporte como Diego Armando Maradona siempre brillarán con luz propia. La ciencia y la tecnología permiten explicar lo que…
Walt Disney no pierde a Mickey: Messi se queda en Barcelona
AUTOR: Xavier Ginesta, Universitat de Vic – Universitat Central de Catalunya No habrá batalla legal por el caso Messi. Finalmente, el delantero argentino decidió no llevar a juicio al club…
Prácticas para gestionar el marketing de seducción
El arte de diversificar marca para gestionar beneficios emocionales en y fuera de los estadios. Su oficio en el campo no es otro que el de Vestir para Persuadir. Gracias…
La batalla de la innovación de marca por el apego emocional del consumidor
La idea es tan creativa como peligrosa. Pero válida en un mercado que incrementa ruido cuando el producto logra conectar las emociones del consumidor con una de las característica que…
La invasión de la marca americana LeBron James
Los juegos por el título del ‘producto NBA 2007 no sólo enfrentaron a los CAVALIERS de CLEVELAND contra los SPURS de SAN ANTONIO. En y fuera de los escenarios, los…
