El juego de la notoriedad de marca en una inversión de patrocinio. Prácticas de patrocinio global para persuasion local Conozca el juego de marketing de los inversores de patrocinio de naciones emergentes por la notoriedad de marca en sus mercados locales. Qué mueve a los directorios de marketing de Banco de Brasil, América Móvil y
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La rivalidad se inserta en cada movimiento del ruidoso mundo de la Fórmula Uno, una línea de deporte de alto interés por la atrayente producción comercial de los inversores que fusionan sus marcas al espectáculo en la búsqueda de reconocimiento. ☞ Autores: Henning Piezunka es profesor adjunto en INSEAD.Wonjae Lee es profesor invitado en la Escuela
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Durante 16 años, el mundo deportivo y comercial giró sobre Michael Schumacher y los desarrollos tecnológicos de la escudería Ferrari. La asociación corporativa Schumacher y F1 fue el indicador que marcó decisiones estratégicas de grandes inversiones de patrocinio y de expansión mediática hasta convertir el tradicional producto de entretenimiento en uno de los de mayor
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