El oficio del marketing en los estadios de la persuasión no es otro que el de Vestir para Persuadir. Gracias a su habilidad para conectar emociones, ha logrado categorizar el deporte como el producto de mayor consumo en cada rincón de la tierra.
Cómo el producto tenis transformó Melbourne en una potencia económica y cosmopolita.
La sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) sobre el caso de la Superliga, que acaba de hacerse pública, trastocará la gobernanza del fútbol, casi como lo hizo la sentencia Bosman a principios de los años noventa.
La SuperLiga: el fallo del Tribunal de Justicia Europeo sacude el gobierno corporativo del fútbol europeo y su coletazo a la economía del deporte global.
¿Cómo gestionar la fusión producto, medios, entretenimiento y tecnología? Siga la guía y practique el modelo de la industria National Basketball Association (NBA).
El patrocinio como reconocimiento de marca no era el camino de marketing de Federal Express en sus inversiones. Pero luego de repensar su estrategia, pudo estimular la conexión emocional con millones de consumidores.
Desterró de su hoja de vida el rótulo entrenador para demostrar que el fútbol es un laboratorio de gerencia desde donde se pueden desarrollar las mejores capacidades de gestión y motivación para la productiva total.
En el mundo de los negocios, es un axioma que las organizaciones no tienen corazón. Si no fuera así, se derrumbaría cada vez que alguien dice adiós a la vida productiva y deja huella positiva en su interior.
¿Hasta qué punto el culto al deporte y las peregrinaciones regulares a canchas y estadios son responsables del vaciamiento de iglesias y otros establecimientos religiosos?
¿Qué impulsa el atractivo y la persuasión de una marca? Una propuesta de diseño visual que resuene con su identidad corporativa establece una conexión emocional más profunda con el consumidor. La clave podría estar en la armonía de su logo.
A medida que la industria del deporte evoluciona en escenarios comerciales avasallantes, también crecen fenómenos sociales como el fanatismo y la segregación racial. ¿Cómo se gestionan?
Lo que vemos en el deporte de élite también se manifiesta en el liderazgo empresarial. Los especialistas señalan que los líderes excepcionales, al igual que los atletas, no solo vencen a sus rivales, sino que reconfiguran los límites de lo que se considera posible en el mundo ejecutivo.
Es el deportista con mayor efecto persuasivo en la industria mundial del golf. Su nombre está a nivel de Coca Cola y Nike en reconocimiento de marca global. ¿Cómo lo hizo? Siga guía.
Esta guía de gestión lo lleva por el arquetipo de empresa que busca poner en marcha el nuevo holding europeo con los más poderosos de la industria del fútbol. ¿Qué aprender cuando se gestiona sin planificación?
La guía de gestión nos ilustra cómo los algoritmos se vuelven persuasivos en cada jugada del deporte como producto. Y por qué las marcas gestionan la analítica de patrocinio para facilitar la toma de decisiones inteligentes en tiempo real.
Los centeniales son los públicos jóvenes que prefieren el consumo del deporte en un mundo de audiencias conectadas, provistas de multimedia y multipantalla. Imponen sus comportamientos sociales y digital así como sus filosofías y tendencias para declararse en rebeldía con lo tradicional.
La geopolítica siempre ha influido en el mundo del deporte. Las decisiones de los grupos dirigente del COI y de la FIFA han estado marcadas por sonados sucesos económicos y políticos.
El nuevo director de marketing es un jugador influyente en los mercados de la industria del deporte. Es el gestor que pone ritmo y equilibrio a la estrategia.